“Happy Days” เป็นผลงานของฮอลลีวูดซึ่งยังคงเป็นศูนย์กลางของอุตสาหกรรมบันเทิงระดับโลก ข่าวล่าสุดที่บริการสตรีมมิ่งNetflix กำลังเปิดสำนักงานในอิตาลีและจะเริ่มให้เงินสนับสนุนเนื้อหาต้นฉบับในท้องถิ่นอย่างหนาแน่นโดยมีเจตนาที่จะเผยแพร่ไปทั่วโลกบนแพลตฟอร์ม – ตามกลยุทธ์ที่เปิดตัวแล้วในประเทศอื่น ๆ ในยุโรป – ทำให้ฉันหลงไหล
เรียนรู้จากการดู
ฉันได้สำรวจภูมิทัศน์สื่อทั่วโลกจากจุดชมวิวที่ได้รับสิทธิพิเศษของลอสแองเจลิสในช่วง 15 ปีที่ผ่านมา
ทีวีและภาพยนตร์เป็นวิธีหนึ่งที่คนเราดำเนินชีวิตไปในทางที่เข้าใจโลก โดยสร้างจากประสบการณ์ส่วนตัวและความคิดเห็นจากสถานที่อื่นๆ
ขาดประสบการณ์ตรงกับคนหรือชาติ เราคาดเดาในสิ่งที่เราไม่รู้ กระบวนการนี้เกี่ยวข้องกับแหล่งข้อมูลที่หลากหลาย รวมทั้งการอ่าน Google และบัญชีจากบุคคลที่เราไว้วางใจ แต่บ่อยครั้งเป็นสื่อที่เปิดเผยผู้คนสู่วัฒนธรรมอื่น เหนือกว่าเราเอง
ทีวีและภาพยนตร์เติมเต็มช่องว่างความรู้ด้วยภาพและเรื่องราวอันทรงพลังที่บอกวิธีคิดของเราเกี่ยวกับวัฒนธรรมที่แตกต่างกัน หากข้อความของสื่อมีความสอดคล้องกันเมื่อเวลาผ่านไปเราอาจเข้าใจว่าสิ่งเหล่านี้เป็นข้อเท็จจริง
แต่การแสดงภาพสื่ออาจไม่ถูกต้อง แน่นอนว่ามันไม่สมบูรณ์ นั่นเป็นเพราะว่าภาพยนตร์และละครโทรทัศน์ไม่จำเป็นต้องสื่อถึงความเป็นจริงเสมอไป ออกแบบมาเพื่อความบันเทิง
ตัวอย่างเช่น ความบันเทิง แบบ อเมริกันในอเมริกา ไม่มีการขาดแบบแผนของชาวอเมริกันอิตาลีและอิตาลี ตั้งแต่เรื่อง “เจ้าพ่อ” ที่ได้รับรางวัลไปจนถึงซีรีส์ทางโทรทัศน์เรื่อง “เจอร์ซีย์ ชอร์” ที่ไม่ค่อยมีคนวิจารณ์ ชาวอิตาลีมักถูกมองว่าไร้รสนิยม ไม่มีการศึกษา เชื่อมโยงกับกลุ่มอาชญากร หรือทั้งสามคน
สื่อเป็นหน้าต่างสู่โลก
แต่วิธีที่ผู้คนเปิดรับความบันเทิงผ่านสื่อกำลังเปลี่ยนไป วันนี้แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งอย่าง Netflix, Amazon Prime, Apple TV+ และ Disney+ มีสมาชิกรวมกัน ถึง 1 พันล้านคนทั่วโลก
ในฐานะที่เป็นผู้มาใหม่ในการผลิตเนื้อหาต้นฉบับ Netflix ไม่สามารถพึ่งพาคลังเนื้อหาที่เป็นกรรมสิทธิ์ขนาดใหญ่เพื่อป้อน สมาชิกที่ ชำระเงินแล้ว 204 ล้านคนในกว่า 190 ประเทศอย่างที่ผู้เล่นฮอลลีวูดรุ่นก่อน ๆ สามารถทำได้ ดังนั้นจึงมีการสร้างผลงานต้นฉบับมากขึ้น รวมถึงต้นฉบับที่ไม่ใช่ภาษาอังกฤษ จำนวนหนึ่ง จากสถานที่ต่างๆ เช่น เม็กซิโก ฝรั่งเศส อิตาลี ญี่ปุ่น และบราซิล
ตัวอย่างรายการต่างประเทศของ Netflix เมื่อวันที่ 2 เมษายน 2021 ภาพหน้าจอ Netflix.com
เราอาจเรียกสิ่งนี้ว่าตัวอย่าง ” glocalization of entertainment ” ซึ่งเป็นบริษัทที่ดำเนินงานทั่วโลก โดยปรับเนื้อหาให้สอดคล้องกับความคาดหวังของผู้ชมในท้องถิ่นทั่วโลก
นี่เป็นวิธีดำเนินการแล้ว ตัวอย่างเช่นรายการทีวีเรียลลิตี้ยอดนิยมหลายรายการ “American Idol” เป็นการดัดแปลงแบบอเมริกันของ “Pop Idol” ของยุโรป “The X Factor,” “Big Brother” และ “Dancing with the Stars” มีต้นกำเนิดในระดับนานาชาติที่คล้ายคลึงกัน
อย่างไรก็ตาม ในปัจจุบัน glocalization มาพร้อมกับความบิดเบี้ยว: Netflix ตั้งใจที่จะเผยแพร่เนื้อหาที่แปลเป็นภาษาท้องถิ่นในระดับสากล นอกเหนือจากตลาดท้องถิ่น
ไม่ใช่การเข้าถึงทั่วโลกของแพลตฟอร์ม Netflix ที่จะทำลายแบบแผนเก่า นักวิจารณ์ชาวฝรั่งเศสได้พูดถึงซีรีส์ Netlix ที่ผลิตในอเมริกาและเผยแพร่ไปทั่วโลกเรื่อง “ Emily in Paris ” สำหรับการพรรณนาถึงเมืองที่โรแมนติกและ ซ้ำซากจำเจ
‘Emily in Paris’ เป็นภาพยนตร์อเมริกันเกี่ยวกับปารีส และนักวิจารณ์ชาวฝรั่งเศสก็เกลียดชัง
ผู้บริหารทีวีต่างประเทศต้องสร้างรายการสำหรับ Netflix ที่ทั้งดึงดูดผู้ชมในท้องถิ่นและมีศักยภาพในระดับสากล ในขณะที่ยังคงความเป็นตัวตนที่แท้จริงในการแสดงภาพประเทศของตน หากทีมอิตาลีของ Netflix คิดว่า “เจ้าพ่อ” คือสิ่งที่ผู้ชมจากต่างประเทศคาดหวังจากอิตาลี ผู้ชมจากต่างประเทศอาจเข้ามาดู แต่ชาวอิตาลีไม่ยอมรับ
เพื่อให้เป็นสากลอย่างแท้จริง Netflix จะต้องส่งเสริมการพัฒนาแนวคิดดั้งเดิมในท้องถิ่น ไม่เพียงแต่ในประเทศยุโรปที่มีอุตสาหกรรมวัฒนธรรมที่ได้รับการพัฒนามาอย่างดี แต่ยังรวมถึงในประเทศเล็กๆ และประเทศที่มีอุตสาหกรรมบันเทิงเกิดใหม่เช่น ประเทศในแอฟริกา
โอกาสและความท้าทายของ Netflix
ผลข้างเคียงของกลยุทธ์นี้อาจเป็นเพราะ Netflix พลิกโฉมวิธีดั้งเดิมที่สื่อแจ้งความเข้าใจของเราเกี่ยวกับชาวต่างชาติและดินแดนโดยการแสดงสถานที่เหล่านี้อย่างถูกต้องแม่นยำยิ่งขึ้น
แต่นั่นเป็นคำสั่งซื้อที่สูง และแน่นอนว่าไม่รับประกัน
ศักยภาพในการเปลี่ยนแปลงของ Netflix มาจากการอนุญาตให้ครีเอทีฟในท้องถิ่นบอกเล่าเรื่องราวเกี่ยวกับวัฒนธรรมของตนเอง แล้วเผยแพร่สู่สากลอย่างแท้จริง จะขึ้นอยู่กับความตั้งใจของบริษัทในการนำกลยุทธ์นี้ไปใช้อย่างสอดคล้อง ยั่งยืน ครอบคลุม และรอบคอบ
เมื่อเวลาผ่านไป การเปิดรับเนื้อหาสื่อต่างประเทศอย่างกว้างขวางอย่างกว้างขวางอาจเปลี่ยนวิธีที่ผู้คนในสหรัฐอเมริกาและทั่วโลกคิดและรู้สึกเกี่ยวกับวัฒนธรรมอื่นๆ ที่พวกเขาไม่เคยสัมผัสและไม่เคยสัมผัสโดยตรงเลย
ทั้งหมดใช้เวลาเพียงคลิกเดียว – ทางเลือกหนึ่งในการรับชมซีรีส์ต่างประเทศที่ผลิตเองโดยไม่รู้ตัว
วิธีการทำงานของ Netflix โดยใช้อัลกอริธึมเพื่อแนะนำเนื้อหาในขณะที่ผู้ดูทำการเลือก สามารถยืดอายุการแสดงครั้งแรกและความสนใจในเนื้อหาต่างประเทศ ปัญญาประดิษฐ์หมายถึงการป้อนสิ่งที่เราชอบมากขึ้น อาจจบลงด้วยแรงผลักดันที่น่าประหลาดใจสำหรับการเปลี่ยนแปลง ทำให้เราคิดทบทวนสิ่งที่เราคิดว่ารู้แล้ว
Credit : tampabaybuccaneersfansite.com skidrowphoto.com aikidoadea.com tulsadefcon.com yippyball.com theukproject.com iloveshoppingweb.com hermeticuniversityonline.com koolkidsswingsets.com jasenkavaillant.com
